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문화체육관광부(장관 최휘영, 이하 문체부)와 한국콘텐츠진흥원(원장직무대행 유현석, 이하 콘진원)은 9월 28일부터 30일까지 스페인 마드리드의 아르테스 예술센터와 리우호텔에서 '2025 K-엑스포 : 올 어바웃 케이 스타일(All about K-style)'을 성공리에 개최했다.
K-엑스포는 콘텐츠, 식품, 뷰티 등 한류 산업 전반을 소개하는 종합 박람회로, 지난 8월 캐나다에 이어 스페인에서 한국-스페인 수교 75주년을 맞아 개최됐다 1년에 천만원 . 이번 행사는 문체부가 주최하고 콘진원이 주관했으며, ▲농림축산식품부 ▲해양수산부 ▲보건복지부 등 4개 부처와 ▲한국관광공사 ▲국립박물관문화재단 ▲한국농수산식품유통공사 ▲대한화장품산업연구원 등 5개 기관이 협력해 다양한 프로그램을 마련했다.
◆ K-드라마 삽입곡(OST) 공연·재즈 콘서트 등을 통해 유럽에서 만나는 한국 문화
개인신용등급무료조회9월 28일 아르테스 예술센터에서 열린 ▲K-드라마 삽입곡(OST) 공연은 새벽 6시부터 공연을 보기 위한 대기 행렬이 이어졌다. 국내 아티스트 홍이삭·벤·최유리 등과 현지 아티스트 라라 베니토가 함께 꾸민 무대는 고풍스러운 극장 분위기와 3면 엘이디(LED) 연출이 어우러져 K-드라마의 감동을 생생하게 재현했다.

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현장을 찾은 한 관객은 "평소 K-드라마와 한국 문화를 좋아해서 콘텐츠를 찾아보고 굿즈도 구매했다"고 말했다. 


현장을 찾은 한 관객은 "평소 K-드라마와 한국 문화를 좋아해서 콘텐츠를 찾아보고 굿즈도 구매한다. 앞으로도 K-콘텐츠를 즐길 수 있는 새마을금고전세금담보대출 이런 행사가 자주 마련되길 바란다"라며 앞으로의 K-컬처 체험 기회에 대한 기대감을 드러냈다.
한국관광공사는 9월 28일 ▲재즈 콘서트를 통해 한국의 매력을 선보였다. 한국과 스페인 음악가들로 구성된 '채송아 트리오'가 '여수 밤바다', '제주도의 푸른 밤', '여행을 떠나요' 등 한국의 관광지를 떠올리게 하는 곡들을 연주했고, 이어지는 신용회복기금 제주, 여수, 순천 등 지역 관광지에 대한 발표를 통해 관객들의 큰 호응을 얻었다. 또한, 전시 부스에서는 한류와 지역 축제를 테마로 한 전시와 문화관광 아뜰리에 체험으로 방문객들에게 K-관광에 대한 관심을 불러일으켰다.
◆ 웹툰 사인회, K-팝 랜덤댄스 경연 등, 공연·체험·전시를 한 곳에서 경험
▲웹툰 <신의 탑> 원작자인 시우(SIU) 작가의 팬 사인회에는 글로벌 독자들이 몰려들며 뜨거운 열기를 더했다. 행사장 전 층은 K-콘텐츠 체험 공간으로 꾸며져 팬덤과 일반 관람객이 어우러지는 열린 장이 됐다. 특히, ▲인공지능(AI)을 활용한 K-팝 랜덤 댄스 경연은 현지 팬들의 적극적인 참여를 이끌어냈으며, ▲넷마블·크래프톤 등 주요 게임사의 인기작을 체험할 수 있는 게임존은 긴 대기 행렬과 함께 현지 시장의 높은 관심을 확인시켜 줬다.
행사장 4층 무대는 음악·애니메이션·뷰티·푸드가 어우러진 K-스타일 종합 쇼케이스로 꾸며졌다. ▲K-팝 디제이(DJ)와 현지 커버댄스 팀 무대 ▲애니메이션 헤드 마이크 퍼포먼스 ▲아이돌 메이크업쇼 ▲K-푸드쇼가 연속으로 이어지며 한류 라이프스타일의 프로그램을 선보였다. 특히, 스페인의 K-팝 커버댄스 그룹 '포니스쿼드'가 선보인 춤과 참가기업 퍼뷸러스의 캐릭터 디제이(DJ) 공연은 관객의 큰 호응을 이끌어냈다.



스페인 마드리드 아르테스 예술센터와 리우호텔에서 열린 '2025 K-엑스포 : 올 어바웃 케이 스타일(All about K-style)'. 사진=콘텐츠진흥원


◆ 마스터셰프 코리아 시즌1 준우승자 박준우 셰프가 K-푸드 쿠킹쇼
현장에서는 마스터셰프 코리아 시즌1 준우승자 박준우 셰프가 K-푸드 쿠킹쇼를 이끌었다. 해양수산부, 농림축산식품부, 한국농수산식품유통공사가 공동으로 마련한 이 무대에서 그는 지중해식 식단과 한식을 창의적으로 결합한 김부각 타파스와 한국의 전통 음식인 나물비빔밥을 함께 선보였다.
이를 통해 한식이 세계인의 일상 속에서 자연스럽게 소비되는 글로벌 라이프스타일로의 확장 가능성을 선보였으며, 부스에서는 쿠킹클래스와 현장시식이 이어져 참관객과 직접 소통하는 시간을 가졌다.
국립박물관 상품 브랜드 '뮷즈(MU:DS)'로 박람회에 참여한 국립박물관문화재단은 우리나라 문화유산의 아름다움과 현대적 감각을 결합한 상품을 선보이며, 현지 관람객들로부터 뜨거운 관심을 받았다. 현장에서는 한국 문화유산에서 영감을 받은 디자인과 스토리에 많은 이들이 매료됐으며, 특히 '케이팝 데몬 헌터스'에 등장하는 까치호랑이를 찾으려는 관람객들로 인산인해를 이루었다.
이를 계기로 '뮷즈'는 한국 문화유산의 가치를 세계 무대에 널리 전하고, 전통적 상징이 글로벌 대중 문화 속에서 새롭게 소통되어 문화 한류의 확산과 국제적 공감대 형성에 기여하게 됐다.
보건복지부와 대한화장품산업연구원은 'K-뷰티 라이프스타일 체험관'을 열어 전문가가 진행하는 피부 진단, 퍼스널 컬러 진단, 메이크업 체험 프로그램을 운영했다. 현장은 한국 아이돌 문화에 열광하는 팬들로 가득 차, K-뷰티가 단순한 화장법을 넘어 일상의 습관과 문화적 취향으로 자리잡아 가는 과정을 보여줬다.



스페인 마드리드 아르테스 예술센터와 리우호텔에서 열린 '2025 K-엑스포 : 올 어바웃 케이 스타일(All about K-style)' 부스. 사진=콘진원


◆ 국내 기업 60개사 참가, 수출 상담 465건, 3,697억 원 달성으로 실질적 성과 창출
이번 행사의 핵심은 기업 간 맞춤형 수출 상담을 통한 실질적 비즈니스 기회 창출이었다. 9월 29일과 30일 이틀간 콘텐츠·화장품·수산 분야 국내 기업 60개사가 참여해, 유럽 5개국에서 온 현지 바이어들과 방송·애니메이션·게임·식품 등 다양한 산업 분야에서 심도 있는 협의를 진행했다.
그 결과 수출상담 총 465건, 약 26,371만 달러(한화 약 3,697억 원*) 규모의 상담이 성사됐으며, 향후 협력 강화를 위한 10건의 업무협약이 체결돼 K-콘텐츠와 연관 산업의 글로벌 시장 확산 가능성을 입증했다.(*환율 약 1,402원 기준으로 환산)
콘진원 콘텐츠수출본부 엄윤상 본부장은 "이번 엑스포는 콘텐츠에서 출발한 한류가 식품·뷰티·관광 등 일상 전반으로 뻗어나가는 결정적 전환점을 보여준 행사"라며, "이를 계기로 K-콘텐츠는 스페인 및 중남미 시장으로 확산하며 글로벌 라이프스타일 브랜드로 자리매김할 새로운 도약의 기반을 마련했다"라고 강조했다.
지난 8월 캐나다, 9월 스페인에 이어 오는 11월 아랍에미리트에서 올해 마지막 'K-엑스포'가 열린다. 이를 통해 K-엑스포는 대륙을 잇는 글로벌 K-콘텐츠와 연관산업을 알리는 행사로 자리잡으며, 세계 시장에서 지속적이고 공고한 영향력을 발휘할 토대를 마련할 것이다.
pnet21@gametoc.co.kr